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          聯邦資訊

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          “幸福要尖叫”強勢霸屏,狂攬4.2億播放量,刷新家居抖音新記錄!

          前段時間,恰逢618購物節,有不少朋友淪陷于天貓的疊疊貓和京東的生日紅包大作戰。不過,在6月這商家流量爭奪大戰中,Boom!竟炸出一團別樣璀璨的“煙花”!

          那就是家居行業領軍企業聯邦家私以幸福為名,發起的#幸福要尖叫#抖音挑戰賽,呼吁人們粉碎無聊生活,記錄生活中幸福到尖叫的時刻,引起了廣大網友的關注和參與,在各大商家的促銷浪潮中怒刷一波存在感!

          抖音新記錄,行業新標桿!

          這朵“煙花”于6月10日火爆上線,短短十幾天,狂攬4.2億播放量,累計吸引32876條視頻前來參與挑戰,點贊數1200w+,評論總數46w+,分享數26w+,一躍成為抖音區域挑戰賽新星!刷新了家居行業區域挑戰賽記錄,在所有行業參加的區域挑戰賽中排名也是數一數二,VV口碑遠遠超出目標!成為2019年聲量與流量兼備的抖音IP營銷案例!那么,這波神操作的背后到底蘊藏著怎樣的秘籍呢? 

           

          秘籍一:玩法新穎,潮玩達人、年輕流量匯聚嗨玩!

          乘著短視頻東風,抖音APP強勢崛起,迅速成為年輕一代潮流文化集中地。聯邦家私敏銳洞察年輕人活潑好玩、展現自我的社交訴求,借助抖音挑戰賽這一創新互動方式,以PGC引導UGC,極大地激發了用戶創作熱情。

          首先,話題#幸福要尖叫#貼近生活日常,用戶熟悉度極高,容易引發共情,自然備受青睞;其次,預熱文案簡單直白,海報設計沖擊力強,傳播視頻富有創意,五位達人@大狼狗鄭建鵬 @康天庥、@粵知一二、@阿爆jiaojiao、@FF范小泛 強強攜手對接年輕一族,進一步為前期曝光和口碑裂變帶來了海量注意力;通過詳細的參考視頻讓用戶了解活動玩法,“尖叫”操作簡單,形式與主題無縫對接,大大降低了挑戰門檻;最后,華為P30 pro、大疆口袋相機、SK II神仙水等豐厚“尖叫”好禮的激勵機制,更是直接提升了用戶的參與熱情,燃爆活動,全網齊嗨。

          秘籍二:趣味內容,花式貼紙,品牌抖出萌趣新形象!

          玩轉內容營銷,優質的內容生產自然是決勝而出的不二法門。一方面,達人的引流短視頻,以講故事的生動形式,將聯邦家私元素自然而然地融入到小劇場中,以娛樂主題為主的軟植入,趣味性極強,很好地消減了品牌營銷的生硬感,容易增進用戶好感與關注欲望。

          另一方面,放聲“尖叫”即可觸發沙發、衣柜等各式各樣的卡通家私貼紙抖落,簡單刺激,情景真切,動感十足,還有足夠的創意空間可供發揮,用戶在“八仙過海、各顯神通”的沉浸式創作與挑戰中,不斷接觸家私貼紙這一具像化的載體,潛移默化地鞏固了對于聯邦家私的品牌記憶,抖出了品牌新活力!

          秘籍三:全網接力曝光,線上線下強勢聯動,幸福霸屏尖叫不停

          #幸福要尖叫#抖音挑戰賽之所以圈粉無數,離不開全方位、多平臺的強勢曝光。聯邦家私不僅借助抖音這一國民級短視頻APP的流量,利用達人影響力不斷提升曝光量;更有100多家等主流媒體助力發聲,全面擴大影響力;

          除此之外,還有全國1000+門店一齊行動,線上線下場景無縫串聯,讓消費者在娛樂中體驗到產品的舒適度和品質,共同發出幸福尖叫最強音,“幸??诒?rdquo;可謂實至名歸。

          打造尖叫節IP,助力品牌升級

          對于企業來說,品牌建設是一個循序漸進的過程,而IP的打造更需要持之以恒。聯邦家私多年持續打造“616定制尖叫節”的IP項目,通過持續的創新運營和長期穩固的傳播加深,成功實現品牌理念與尖叫節活動的強關聯,一躍而成兼具聲量與流量的IP項目。

          聯邦家私#幸福要尖叫#抖音挑戰賽,貼近年輕的消費群體的內心訴求,以更年輕、更時尚、更接地氣、更具娛樂性質的方式走進消費者內心,為傳統的家居行業做出了很好的示范,喚醒了人們對生活的激情,建立了品牌與消費者的強關聯,期待未來聯邦家私將帶給消費者更多的驚喜!



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